>> 方正證券-社會服務(wù)行業(yè)事件點評報告：中秋國慶假期在即，出行鏈預(yù)訂火爆-230917
| 上傳日期： |
2023/9/18 |
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pdf 共3頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
李珍妮 |
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此報告為加密報告 |
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中秋國慶假期臨近，今年雙假合并，假期長達8天(9.29-10.6)，若疊加自主進行周末休假調(diào)整，休假時長可達10天(9.29-10.8，10.7和10.8為周六日)。相較于2022年7天假期和2019年的7天假期，在時長上更有利于出游需求釋放。
目前，各交通部門及旅游OTA平臺依據(jù)平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)對節(jié)假日出游熱度進行了積極預(yù)測。
■國內(nèi)游火爆，量價均超過19年的水平。
1）從量來看預(yù)計出行人次將超過2019年的水平。
“黃金周”預(yù)計全國發(fā)送旅客1.9億，日均旅客坐席能力超19年18.5%。
鐵路中秋國慶黃金周運輸為9月27日至10月8日，為期12天，運輸期限超過歷年黃金周。國鐵集團客運部負責(zé)人表示，預(yù)計全國發(fā)送旅客1.9億人次，日均旅客坐席能力較19年同期增長18.5%。
根據(jù)攜程發(fā)布的《中秋國慶旅游預(yù)測報告》，截至9月13日，“十一”國內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機票、景區(qū)、酒店、跟團游等產(chǎn)品已進入預(yù)訂高峰期，國內(nèi)旅游產(chǎn)品“十一”預(yù)訂量環(huán)比前一周增長88%，同比去年增超4倍。酒店、跟團游、景區(qū)門票、租車等多個國內(nèi)游類目預(yù)訂量均已遠超2019年同期。
2）從價來看各類產(chǎn)品價格預(yù)計超過19年。
從機票價格來看，需求爆發(fā)和出行半徑拉長為機票均價上漲的重要原因。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%。價格變化趨勢與2019年相同，呈現(xiàn)“兩頭高，中間低”的現(xiàn)象。價格高峰出現(xiàn)在節(jié)前1天、假期首日以及假期最后兩天。
從酒店價格來看，熱門城市核心地段酒店上漲幅度明顯高于周邊區(qū)域。中秋國慶長假期間，國內(nèi)熱門城市的酒店價格較往年上漲30-40%，以城市核心地段熱門酒店為主。相比之下，城市周邊的度假酒店價格上漲較少。酒店預(yù)訂“兩極分化”現(xiàn)象明顯。一些頭部品牌度假酒店及經(jīng)濟型酒店預(yù)訂火爆，但仍有不少其他酒店的預(yù)訂量目前只有30%-40%，游客們?nèi)栽谟^望酒店價格的變化。
3）從結(jié)構(gòu)來看，長線游占比提升。
9月13日，攜程發(fā)布《中秋國慶旅游預(yù)測報告》顯示，23年“十一”跨省游訂單占比達到73%，較2022年同期提升10pct，近20%用戶選擇連住3天及以上。長線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。
4）杭州亞運會拉動城市預(yù)訂量，演唱會、音樂節(jié)帶動當(dāng)?shù)芈糜螣岫取?br> 北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙是國慶熱門旅游目的地前十。杭州因為亞運會的舉辦，“十一”整體訂單預(yù)訂量同比增超5倍，其中，機票預(yù)訂量同比增長近5倍，酒店預(yù)訂量同比增超8倍。此外，天津、武漢、鄭州、蘇州等“新一線”城市預(yù)訂量增速也較高，均比去年同期增長5倍以上。天津今年以來頻頻刷屏，旅游訂單同比去年增長8倍。
另據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國慶節(jié)假期國內(nèi)各地的演唱會、音樂節(jié)累計有近百場，這也充分帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫?。以音樂?jié)為例，國慶節(jié)假期景德鎮(zhèn)、佛山、常州、邯鄲、鎮(zhèn)江、淮安、黃石、連云港、泰安、濰坊、銅仁、曲靖等眾多二三線城市紛紛舉辦草莓音樂節(jié)等活動。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這些城市國慶節(jié)假期的酒店累計預(yù)訂量同比去年增長近5倍，遠超全國大盤平均增速，不少音樂節(jié)周邊酒店的熱門房型甚至已被預(yù)訂一空。
■出境游迎來井噴式增長，“十一”整體訂單同增近20倍。
“十一”期間整體訂單同比去年增長近20倍。截至9月3日，2023年十一假期的出境日均搜索指數(shù)高出2019年15%，其中7成意向目的地為日韓、東南亞、歐洲地區(qū)。從出境票價和運力規(guī)劃的角度來看，同比2019年，今年十一假期機票票價平均增長31%，出境運力平均降低36%。
8月10日，文旅部公布第三批出境團游及機酒業(yè)務(wù)國家名單，出境游基本全面放開，出境游的熱門國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等等。分國家看，9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策后，攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國相關(guān)搜索熱度飆升800%。預(yù)計“十一”及四季度將有更多中國大陸游客赴泰，泰國有望成為國慶假期出境游“頂流”。此外，“一帶一路”沿線國家在國慶“小眾出圈”，烏茲別克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格魯吉亞、斯里蘭卡、肯尼亞等跟團游訂單較疫前同期漲幅最高。
投資建議：年初以來，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇勢頭強勁，五一、端午假期國內(nèi)出游人次及消費恢復(fù)度超預(yù)期，暑期旅游熱度依舊不減，居民旅游出行需求持續(xù)釋放。今年中秋國慶假期合并，我國游客擁有了長達8天的加長版黃金周，疊加出境游的進一步放開，預(yù)期“十一”假期旅游將再創(chuàng)小高峰。建議關(guān)注【長白山】、【峨眉山】、【天目湖】、【宋城演藝】等景區(qū)標的，【攜程集團】、【同程旅行】、【眾信旅游】、【嶺南控股】、【ST凱撒】等OTA及旅行社標的，【中國中免】、【王府井】等免稅標的。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險，消費力復(fù)蘇不及預(yù)期等風(fēng)險，國際航空運力恢復(fù)不及預(yù)期風(fēng)險。
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