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 9月線上彩電銷(xiāo)額同比降幅收窄，線下銷(xiāo)額同比漲幅擴(kuò)大。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，23年9月彩電線上銷(xiāo)量141.33萬(wàn)臺(tái)，同比-28.27%，8月同比-29.09%；銷(xiāo)售額為41.88億元，同比-5.73%，8月同比為-8.63%。線下彩電銷(xiāo)量26.83萬(wàn)臺(tái)，同比+12.55%，8月同比+6.69%；銷(xiāo)售額為15.92億元，同比+10.72%，8月同比+4.72%。23年9月彩電線上均價(jià)為2964元，同比+31.42%，前值為28.85%，線上均價(jià)同比延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；線下均價(jià)為5936元，同比-0.05%，前值為-1.97%。9月海信和小米線上銷(xiāo)量市占率為18.82%和15.01%，同比+1.30pct/-0.01pct。海信Vidda市占率為9.29%，同比+0.81pct。TCL銷(xiāo)量市占率為12.78%，同比+0.17pct; TCL雷鳥(niǎo)銷(xiāo)量市占率為4.16%，同比+0.27pct。海信線下銷(xiāo)量市占率為30.29%，同比+4.48pct；創(chuàng)維市占率為22.74%，同比+3.26pct；TCL市占率為15.62%，同比-2.27pct。
　　10月上旬面板價(jià)格環(huán)比持平，面板端壓力有望緩解。10月上旬65''、55''、43''、32''液晶面板均價(jià)為169、126、66、38美元/片，10月上旬環(huán)比9月下旬+0/+0/+0/+0美元/片，前值+0/+0/+0/+0美元/片，均價(jià)同比+59.43%/+57.50%/+40.43%/+46.15%?？紤]彩電線上銷(xiāo)量占比約70%，線上和線下銷(xiāo)量同比-28.27%/+12.55%，預(yù)計(jì)整體均價(jià)同比約+27%。面板價(jià)格環(huán)比持平下彩電公司面板端壓力有望緩解。
　　23年8月投影儀銷(xiāo)額同比有所下滑。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，23年8月中國(guó)線上市場(chǎng)投影監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量為33.6萬(wàn)臺(tái)，同比+2.7%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為4.4億元，同比-21.8%；均價(jià)為1324元，同比-23.9%。LCD投影的占比為78.0%，同比+11pct。分品牌看，DLP投影市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，市場(chǎng)份額前三為極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝；LCD投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額前三為歡樂(lè)投、奈聚和瑞格爾。
　　投資建議：9月線下彩電銷(xiāo)售恢復(fù)明顯，10月面板均價(jià)環(huán)比持平，8月投影銷(xiāo)額有所下滑。個(gè)股方面，重點(diǎn)推薦激光顯示龍頭海信視像（13.0X）；智能投影龍頭地位穩(wěn)固，線上銷(xiāo)量取得突破的極米科技（13.8X）；產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型、Mini-LED技術(shù)領(lǐng)先的TCL電子（9.8X）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化等風(fēng)險(xiǎn)。