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事項(xiàng)：
　　隨著線上化紅利的消退，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商經(jīng)營(yíng)遭遇一定瓶頸，也因此近年來(lái)紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)如若羽臣、青木科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等在自有品牌布局以及與AI技術(shù)的融合取得了一定的成績(jī)，相關(guān)企業(yè)也有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
　　國(guó)信零售觀點(diǎn)：代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商雖然在2022年后隨著線上化紅利退潮而普遍遭遇瓶頸，但頭部企業(yè)在多年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也積累了如多平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、核心用戶分析、內(nèi)容營(yíng)銷、新品推廣等核心能力，未來(lái)如何選擇合適的轉(zhuǎn)型方向，并將這些能力最大化應(yīng)用于企業(yè)新一輪發(fā)展，是拉開(kāi)企業(yè)發(fā)展差距的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　具體來(lái)看，目前代運(yùn)營(yíng)商主要有兩大轉(zhuǎn)型方向：1）自有品牌：代運(yùn)營(yíng)企業(yè)借助自身線上運(yùn)營(yíng)能力，向產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌端切入。但在當(dāng)前品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈且消費(fèi)環(huán)境承壓背景，品類選擇尤為關(guān)鍵，選擇線上化程度較低且產(chǎn)品推新空間較大的品類，可以充分發(fā)揮代運(yùn)營(yíng)企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)能力，提升轉(zhuǎn)型布局的成功率。2）AI賦能升級(jí)：在當(dāng)前AI等新技術(shù)的初期推廣過(guò)程，強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)模塊與新技術(shù)的融合升級(jí)，從而搶占技術(shù)推廣初期的紅利，加強(qiáng)品牌服務(wù)能力以提升客戶粘性的同時(shí)，也有助于開(kāi)發(fā)企業(yè)增量業(yè)務(wù)單元。
　　建議關(guān)注：1)若羽臣：公司在家清及保健品賽道布局自有品牌業(yè)務(wù)，目前高端家清品牌綻家已經(jīng)成為公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)來(lái)源，同時(shí)保健品業(yè)務(wù)在稀缺原料助力及品牌運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)下成長(zhǎng)迅速。2）青木科技：公司自有品牌業(yè)務(wù)通過(guò)外延方式切入女性私護(hù)，以及功能性飲料賽道，同時(shí)原有代運(yùn)營(yíng)主業(yè)也積極提升運(yùn)營(yíng)水平強(qiáng)化客戶服務(wù)能力，雙輪驅(qū)動(dòng)下公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)扎實(shí)；3）壹網(wǎng)壹創(chuàng)：老牌代運(yùn)營(yíng)龍頭，借助豐富的品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以及與核心電商平臺(tái)的合作資源，正加快向“專家+ AISaaS化工具”的AI電商服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，未來(lái)有望通過(guò)開(kāi)發(fā)覆蓋智能生圖、內(nèi)容生成、投放優(yōu)化等多場(chǎng)景的AIAgent實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級(jí)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：
　　消費(fèi)行業(yè)持續(xù)承壓；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，企業(yè)轉(zhuǎn)型不及預(yù)期等