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事件：
　　國慶中秋雙節(jié)8天黃金周正式收官，長線游和周邊游訂單同步上升，游客追求深度體驗和個性化需求，文化、體育、商業(yè)、旅游跨界融合，掀起假期消費新浪潮。
　　觀點：2025年10月1日至8日，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶7天假期增加1.23億人次，國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶7天假期增加1081.89億元。根據交通運輸部數據，黃金周全社會跨區(qū)域人流量合計為24.33億人次，平均每天3.04億人次，日均人流量較2024年同期提升6.3%。根據攜程發(fā)布的數據顯示，遠途旅行與深度體驗是今年國慶旅游的主要趨勢，國內長途游訂單同比提升3pct，出境長線游也較火爆，多個歐洲目的地訂單翻倍增長。
　　目的地來看，全國主要一線和新一線城市、西北、高原和三四線小城訂單量均有一定增長。根據航旅新零售數據，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內熱門長途游目的地Top10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅接近30%。湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運城包車游訂單增長57%，因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長近40%。
　　甘肅：根據每日甘肅發(fā)布的數據，甘肅省訂單增幅“跑贏”全國均值。甘肅整體旅游訂單量同比增長17%，高出全國均值7pct，位列西部省級行政區(qū)增速第一；省會城市蘭州同比增長12%，高出西北省會平均5pct。熱門景點排名前五分別為鳴沙山月牙泉、莫高窟、張掖七彩丹霞、嘉峪關關城、甘南扎尕那。甘肅入境游帶來新增量，假期甘肅入境游訂單量同比增長100%，敦煌、蘭州、張掖、嘉峪關、甘南五地貢獻超八成份額。韓國、馬來西亞、美國、日本、德國位列前五大客源地，其中韓國占比達26%，成為第一大入境市場。
　　北京：北京文旅熱度較高。根據北京新聞數據，雙節(jié)假期北京市累計接待游客2509.4萬人次，實現旅游總花費316.5億元，同比分別增長3.6%、4.7%。北京市文旅局推出10條“跟著賽事游北京”線路，首鋼園、運河西岸等多個商圈、園區(qū)舉辦賽事主題活動，帶動“賽事游”熱潮。10條紅色旅游線路，天安門廣場、盧溝橋等景點，讓游客在游覽中感受歷史，8大主題，10條精品鄉(xiāng)村旅游線路和系列“民宿+”產品。雙節(jié)期間，北京市舉辦營業(yè)性演出2497場，觀眾約67萬人次，共計實現票房收入約2.18億元，同比增長約118%。入境游方面，市場呈現快速增長，北京市共接待入境游客11.9萬人次，同比增長48%，實現入境游客花費12.3億元，同比增長54.1%；市屬公園入境游客接待量同比翻倍，全市離境退稅商店銷售額超2200萬元，同比增長超一倍。
　　上海：雙節(jié)假期共接待游客2548.5萬人次，是外國游客最熱門的目的地。根據上海旅游大數據監(jiān)測，雙節(jié)假期上海接待游客數同比增長19.74%，賓館旅館平均客房出租率為63.70%，同比增長3.9pct。機票、火車票訂單量同比增長45%，五星級酒店訂單人次同比增長超40%。去哪兒數據顯示，長假期間使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%，目的地覆蓋近百個城市。上海成為最受外國朋友歡迎的國內城市Top1。
　　“反向”旅游：雙節(jié)期間，去哪兒平臺用戶預訂了全國2000多個縣城的酒店。根據航旅新零售發(fā)布的數據，四川九寨溝景區(qū)人氣旺盛，門票較早售罄，九寨溝縣是全國酒店預訂量最高的縣城，熱門的線程還有廣西陽朔縣、福建平潭縣、江西婺源縣等。同時，人少景美，擁有小機場的城市，機票訂單增幅顯著，例如內蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰，機票預訂量同比增幅超過一倍；四川攀枝花、云南普洱機票預訂增逾七成；湖南永州、西藏林芝機票預訂增逾六成。
　　出境游：“請3休12”拼假方案推動出境長線游走熱。根據美團旅游數據，雙節(jié)出境游消費訂單量同比增長超過20%，熱門出境游目的地TOP10依次為日本、中國香港、中國澳門、俄羅斯、越南、法國、泰國、韓國、新加坡、阿聯酋。根據去哪兒平臺數據，預訂增幅埃及熱度上升較快，酒店預訂同增2倍；挪威酒店預訂同增1.2倍。挪威2萬人口小島因中國游客堵車，一度沖上熱搜。
　　入境游：去哪兒數據顯示，雙節(jié)期間，使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%。整體客源國來看，韓國、日本、越南、馬來西亞、新加坡游客占比居前。增幅來看，蒙古游客增幅最快，機票預訂量同比增逾9倍；荷蘭增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞游客增幅均超過3倍。今年來山西大同大力發(fā)展國際航線，外國游客機票預訂同比增超7倍；云南麗江增幅超過5倍，寧夏銀川增超4倍。
　　投資建議：2025年9月商務部等9部門聯合印發(fā)《關于擴大服務消費的若干政策措施》，文中提到要更大力度提振消費、擴大內需，促進民生改善和消費轉型升級，積極培育服務消費新的增長點，為推動經濟高質量發(fā)展提供有力支撐。開展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景建設，促進商旅文體健融合發(fā)展。雙節(jié)旺季期間，各地文旅在政策推動下，提供豐富的且具備吸引力的出游供給，推動文旅消費場景擴容。交通運輸部門持續(xù)加碼保障出行，提升客運高峰的承接能力。我們認為在服務需