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行業(yè)增速：618期間寵物食品行業(yè)GMV增速高于電商大盤(pán)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2026年618電商大盤(pán)（綜合+直播電商+即時(shí)零售+社區(qū)團(tuán)購(gòu)）GMV同比增長(zhǎng)4%，其中寵物食品yoy+12%，領(lǐng)先大盤(pán)8pct，寵物行業(yè)高景氣度延續(xù)。天貓平臺(tái)來(lái)看，整個(gè)618全周期階段，天貓寵物迎來(lái)雙位數(shù)增長(zhǎng)；京東超市平臺(tái)來(lái)看，PLUS用戶(hù)成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)核心引擎，PLUS用戶(hù)成交額同比+27%。
　　賽道趨勢(shì)：618期間寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，寵物主對(duì)精細(xì)化、功能化和年齡適配型糧食品類(lèi)的關(guān)注度持續(xù)走高，精致養(yǎng)寵與多元化養(yǎng)寵品類(lèi)增速較快。根據(jù)天貓國(guó)際，寵物食品消費(fèi)體現(xiàn)出四大趨勢(shì)：1.主糧工藝升級(jí)，高端糧全面爆發(fā)；2.精細(xì)化健康養(yǎng)護(hù)，藥品保健爆發(fā)式增長(zhǎng)；3.美容護(hù)理&出行裝備，精致養(yǎng)寵全面滲透；4.多元化養(yǎng)寵，小寵品類(lèi)大增速。根據(jù)京東超市，寵物金選甄選品質(zhì)寵糧商品成交額同比增長(zhǎng)42%；美毛/腸道健康/關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等功能寵糧成交額同比增長(zhǎng)82%；老年寵糧成交額同比增長(zhǎng)79%；貓濕糧成交額同比增長(zhǎng)103%；寵物智能電器成交額同比增長(zhǎng)67%；清潔除味用品成交額同比增長(zhǎng)83%；貓狗出行用品成交額同比增長(zhǎng)106%；寵物處方食品成交額同比增長(zhǎng)60%；寵物處方藥成交額同比增長(zhǎng)55%。京東全球購(gòu)戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618期間，功能性貓糧尤為搶眼，其中美毛貓糧搜索量同比激增90倍，控體貓糧增長(zhǎng)280%，幼貓貓糧及犬糧各細(xì)分品類(lèi)（如小型犬、控體犬、老年犬糧）的搜索趨勢(shì)也均實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長(zhǎng)。
　　品牌格局：頭部品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌排名受品類(lèi)趨勢(shì)影響有所波動(dòng)。2026年618期間，天貓平臺(tái)鮮朗品牌蟬聯(lián)榜首，乖寶旗下麥富迪與弗列加特分居第4、5名，中寵旗下領(lǐng)先新晉上榜且全周期排名顯著提升；京東平臺(tái)貓食品與狗食品皇家穩(wěn)居第1，麥富迪位列前3；抖音平臺(tái)衛(wèi)仕躍居第1。
　　天貓：鮮朗、皇家、藍(lán)氏、麥富迪、弗列加特位列TOP5；中寵領(lǐng)先品牌上榜、全周期品牌總排名同比2025年618期間提升7名。2026年618有4個(gè)品牌新進(jìn)入前20，分別為皇家處方糧（第14位）、霍曼（第17位）、MAG（第19位）及冠能（第20位）。京東：貓食品方面，皇家與麥富迪仍分列前兩位，排名與2025年雙十一持平。藍(lán)氏上升2位至第3，網(wǎng)易嚴(yán)選下降2位至第5?？释３值?，弗列加特保持第6，愛(ài)肯拿保持第7。領(lǐng)先首次上榜位列第8。狗食品方面，排名前三發(fā)生調(diào)整：皇家上升1位至第1，伯納天純上升1位至第2，原榜首麥富迪下降2位至第3。瘋狂小狗保持第4，渴望保持第5。藍(lán)氏從第10上升4位至第6。抖音：2026年618，衛(wèi)仕位列第1，較2025年雙十一上升2位。麥富迪降至第2，金故降至第3，均較上期下降1位。藍(lán)氏上升1位至第4，鮮朗從第9位上升4位至第5。弗列加特下降2位至第6，寬福上升1位至第7。伯納天純與皇家首次進(jìn)入前十，分別位列第8與第9。喵梵思從第6位下降4位至第10。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示。原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)能釋放不及預(yù)期。