久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

傳媒：阿里巴巴-SW（9988.HK）：重新打造低價(jià)，淘寶逐步扭轉(zhuǎn)不利局面
　　淘寶與拼多多爭(zhēng)奪用戶“省錢”心智。當(dāng)下國(guó)內(nèi)電商格局，拼多多依靠拼團(tuán)以及低價(jià)爆款模式占據(jù)用戶“省錢”心智，并通過百億補(bǔ)貼以及品牌化向“好”升級(jí)；淘寶原本在“多”“省”兩個(gè)維度占據(jù)優(yōu)勢(shì)，目前正通過打造淘特平臺(tái)以及調(diào)整淘寶運(yùn)營(yíng)策略，目標(biāo)重新建立“省錢”的用戶心智。
　　淘寶加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，淘特主打性價(jià)比。2022年以來，淘寶經(jīng)營(yíng)方向從強(qiáng)調(diào)平臺(tái)交易效率向提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。具體措施包括加大對(duì)逛逛、直播、點(diǎn)淘投資力度，通過激勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)商家生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的內(nèi)容等。淘特方面，2022年5月淘特APP首頁(yè)核心位置開辟淘特10元店入口，消費(fèi)者可以進(jìn)入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等購(gòu)物場(chǎng)景。從微觀層面，我們選取6個(gè)商品類目，12件具體商品作為對(duì)比，淘寶平臺(tái)商品排列前30的平均價(jià)格明顯高于拼多多和淘特；對(duì)比拼多多，淘特在家電3C、美妝個(gè)護(hù)、非生鮮食品、母嬰等類目已經(jīng)具有低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
　　價(jià)格力驅(qū)動(dòng)淘寶扭轉(zhuǎn)不利局面。2023年，淘寶五大戰(zhàn)略分別為：直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。價(jià)格力主要指提升商品性價(jià)比，包括市場(chǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì)、各類營(yíng)銷產(chǎn)品，淘特農(nóng)產(chǎn)品、工廠貨直達(dá)消費(fèi)者的業(yè)務(wù)模式突破等，在保證品質(zhì)前提下給用戶最大程度優(yōu)惠。目前淘寶部分商品下方已上線“去比價(jià)”功能。另外根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2023年3月淘寶日活3.78億人，自2022年2月以來，手淘日活用戶數(shù)首次超過拼多多。手淘再次成為最多中國(guó)人逛的電商平臺(tái)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：（1）競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致公司中國(guó)零售板塊收入增長(zhǎng)放緩；（2）組織架構(gòu)調(diào)整進(jìn)展遲緩。
　　參考報(bào)告：《阿里巴巴-SW（9988.HK）：重新打造低價(jià)，淘寶逐步扭轉(zhuǎn)不利局面》2023-04-21