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交銀國(guó)際-每日晨報(bào)-240110
上傳日期:
2024/1/10
大?。?/td>
377KB
格式:
pdf 共7頁(yè)
來(lái)源:
交銀國(guó)際
評(píng)級(jí):
--
作者:
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1月8日達(dá)達(dá)發(fā)布公告,在常規(guī)內(nèi)審過(guò)程中發(fā)現(xiàn)達(dá)達(dá)公司的運(yùn)營(yíng)行為或?qū)е聦?duì)達(dá)達(dá)2023年1-3季度線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及經(jīng)營(yíng)支持成本存疑。達(dá)達(dá)董事會(huì)下的審計(jì)委員會(huì)將展開(kāi)獨(dú)立調(diào)查,并由獨(dú)立專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)協(xié)助進(jìn)行。1月8日,達(dá)達(dá)(DADAUS)股價(jià)跌幅45%。
達(dá)達(dá)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要來(lái)自京東到家,我們此前在達(dá)達(dá)覆蓋報(bào)告中針對(duì)其廣告收入變現(xiàn)率高于行業(yè)與公司交流,主要原因1)公司廣告收入與品牌方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān);2)品牌方主要為快消等商超類(lèi),京東到家商超品類(lèi)市占率領(lǐng)先,因此品牌方會(huì)在京東到家平臺(tái)投放部分預(yù)算。根據(jù)公司2022年年報(bào),我們估計(jì)廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)成本同樣與相關(guān)品牌方提供的用戶補(bǔ)貼費(fèi)用有關(guān)。
由于我們對(duì)公司實(shí)際財(cái)務(wù)情況暫沒(méi)有詳細(xì)數(shù)據(jù),暫維持公司現(xiàn)財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)。公司應(yīng)正積極應(yīng)對(duì),但考慮到此事目前影響及未來(lái)收入的不確定性,下調(diào)公司估值,基于8倍市盈率,下調(diào)達(dá)達(dá)目標(biāo)價(jià)至2美元,下調(diào)至中性評(píng)級(jí)。
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